到底什么是国潮未来发展方向是


世界范围的潮流文化在今年可谓风生水起,这里少不了 Supreme 与 LV 的联名带动,让更多人关注到了偏向街头风格的潮流涌动.除了港台地区,中国大陆的潮流文化浪潮也是越发汹涌,受此带动。

中粮集团主理人原创的潮流品牌,设计上融入了设计师自己的设计风格、个性思想以及生活态度。说起国潮就一定要提到最近在纽约时装周上的中国李宁,它向世界展示了中国的独特风采和中国的传统文化,可谓大放光彩!

2018年初,中国品牌李宁登陆纽约时装周,以“悟道”为主题,运用中国传统苏绣的工艺技法,通过中国传统文化与现代运动潮流的结合,传达“自省、自悟、自创”的精神,将国潮品牌带出国门,直接推动了国潮的大热。

简单从字面意义来看,国潮指的就是中国的潮流,国潮品牌则是国潮的具象化体现。

国潮反映了当下的文化现象

2017年,《中国有嘻哈》大火,小众的嘻哈文化一跃成为社会消费市场的引领者。同时,Rapper们所崇尚的潮牌文化被年轻人推崇,潮牌概念真正触达到了社会大众群体。国内消费者对潮牌需求的暴涨,直接推动了国潮品牌的发展。

但与国外潮牌悠久的发展历史相比,国潮品牌由于刚刚起步,存在着消费者认知不足的问题。前几年被粉丝们大为拥趸的明星自创潮牌,如陈冠希的CLOT、余文乐的MADNESS、阿信的StayReal等,在风格上均偏向欧美潮牌的设计,故而称不上是国潮品牌,而是国内潮牌。

真正意义上的国潮品牌,应该是结合中国文化元素,具有鲜明的品牌特色和文化态度,符合中国当下绝大多数受众的潮流审美,并能以此号召或吸引年轻人的关注。

中国文化中丰富的元素:博大精深的汉字元素、意境深远的古风元素、怀旧复古的民国元素、别具一格的印花元素、特色鲜明的自然元素……是国潮品牌源源不断的创意来源,也是国潮下年轻人的情感寄托。

晨光文具推出的国粹礼盒,将京剧元素与现代设计潮流结合,用别具一格的文化诠释,让更多人重新认识国粹京剧,是国潮。

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农夫山泉的“四季插画瓶”,将长白山的春夏秋冬通过插画呈现出来,在小小的瓶身上展现中国特色的自然景色,亦是国潮。

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而至今仍让人印象深刻的当属百雀羚的“一镜到底”的长图广告《一九三一》,用讲故事的手法将品牌与民国元素深度融合,赋予了产品丰富的背景故事,拥有极强的代入感与吸引力。

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作为国潮中的重要组成元素,民国元素由于其特定的时代背景,蕴含了比其他元素更为深层的意义。

西方文化的流入影响了整个民国时期社会、生活、文化的发展。热血的爱国情怀、浪漫的诗词爱情、中西杂糅的社会观念、新旧并呈的民俗文化等为民国潮流提供了多元化的元素。民国时期的人们保守又开放、崇尚西方文学的同时又在不断致力于振兴民族文化,让民国潮流增添了中西文化碰撞的吸引力。

民国潮流融合了怀旧、复古、热血、浪漫的特质,为国潮注入了更加丰富的元素,助推国潮的多元发展。

国潮中蕴含的文化传承的力量

潮流自身的文化价值内涵,决定了参与者的共性。国潮之所以成为一个热潮,在于消费者对国潮品牌所传达的文化价值的认同。

近两年,随着国潮的兴起,国内的大小品牌都在推出国潮主题。李宁、百雀羚、回力等品牌利用国潮朝着更加年轻、活力的方向发展。同时,国潮的发展也带动了中国原创设计师品牌的发展,推动着国内的原创力量。

国潮的发展,离不开消费群体的消费观念。中国作为庞大的消费大国,也正为国潮品牌的发展提供了较好的市场环境,这也正说明中国的潮流市场是非常有发展前景的。虽然,现在还没有一个完整的发展体系,但是随着更多优质品牌的崛起,以及相对较高的性价比,愈来愈多的朋友对国潮产品产生了浓厚兴趣,未来的中国潮流品牌的发展一定不容小觑。

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众所周知,陈冠希是第一个以中国偶像身份自创潮流品牌的人。他的 CLOT 品牌从 2003 年发展至今,包括品牌的设计,用料,剪裁等各个方面都亲力亲为,努力的做到了中国的第一潮牌,乃至在全球的潮流品牌中都占有一席之地。而且他的店铺也遍及了香港,上海,北京等各个领地,虽然 CLOT 并非多数人眼中的国潮,但却实实在在的为中国潮流品牌的发展打开了全新的局面。

创造潮流不是一件简单的事。

一种潮流的崛起,必然不是一群设计师潜心钻研弄出来的;任何潮流的崛起,都是其背后文化实体的崛起。随着经济实力上升,社会文化在变迁,国人的审美情趣也无时不刻不在更新。毕竟,潮流贩卖的是前沿感——洋货满街是,国潮我最靓。

“made in China”早已不是印象中“便宜”、“土气”的刻板形象,接轨了潮流的国货带来了新的风尚。

精神和文化没有国界,中国丰富的文化元素是国潮源源不断的创意来源。我们相信,国潮的发展是一片光明的,相信中国文化会在全世界范围内更好地传承和发扬。

传统不会说话

需要我们一代又一代的人

去用创造性的方式和传统对话。